服装卖场陈列色彩设计探讨

随心吧 2019年11月5日18:53:14 评论 1,387

一、空间分隔与陈列方式

服装卖场的空间分隔是对陈列信息与辅助功能空间进行隔离,给销售和其它工作环节部分提供有利条件。陈列信息空间的功能为用较短的时间在有限的空间内传递较多的商品信息。陈列信息空间的色彩常以无彩色系或中性色系为主,这是为了适应商品色彩随季节变化的规律。辅助功能空间一般由支付空间、接待空间、试衣间、储藏空间等构成,接待空间通过桌台、桌椅等造型进行色彩搭配,增加卖场的气氛;试衣间与储藏空间一般安放于墙面与柱体的方位,色彩与墙面和柱体的颜色一致,显得明亮整洁,重点体现空间的功能性。陈列方式是对服装在卖场中进行有效的布局,陈列方式决定了商品的各种组合方式,使得主体色彩和辅助色彩得以突显。①示范陈列与直接陈列。示范陈列主要是利用场景的布置,生活形态部分体现商品的组合设计,示范陈列把商品灵活地进行组合,给消费者拓展了搭配消费思路;直接陈列为直观摆放商品,让消费者以较短的时间了解服装的主题与风格等各方面信息。②一般陈列与重点陈列:一般陈列是利用普通的陈列道具进行陈列,根据品牌消费定位的不同来确定商品陈列的数量。

二、服装色彩

商品陈列色彩设计是围绕服装色彩进行展开的,色彩和款式组合优化效果越好,商品的陈列色彩秩序感与整体感就会得以增强。服装材料的不同使得颜色的反射能力不同,色彩的感觉有所差异,所以,对服装材料的了解会有助于我们减少在商品陈列色彩设计中与实际色彩反应效果的偏差。毛纤维反光度及色泽相对柔和;化学纤维织物光泽鲜亮;皮革或合成革色泽偏淡。根据季节的变化与该季节的流行风格,服装陈列色彩设计要根据面料反射强弱的不同进行调整商品陈列的空间位置。

三、商品品项组合

流行度越高、时尚感越强的服装越容易成为被淘汰的产品,所以,商品陈列设计要有变化,并且有计划地进行更替商品组合,保持新鲜的陈列色彩设计搭配,根据商品的功能和性质将其分为主力商品、辅助商品、促销商品、附属商品等。主力商品一般是利润比较高的、季节性的主题商品。辅助商品是利润较低,与主力商品进行搭配的商品。促销商品一般为吸引力较大的打折商品,消费者常因为其宣传内容进行冲动性购买。附属商品一般为丝巾、领带等配件。从陈列面积来看,主力商品一般为其它商品的2-3倍,该部分商品的色彩关系是陈列色彩设计的核心内容,对卖场整体色彩的基调起决定作用。主力商品与辅助商品应陈列在主通道或副通道,该部分商品色彩设计会直接影响到消费者对该部分产品的印象和吸引力。附属商品是对主力商品的补充,所以,附属商品的色彩应增强整体陈列的色彩层次感与丰富度,色彩的配置应该有较强的醒目感,在销售的过程中,要注意运用畅销商品带动滞销产品的销售。除此之外,服装卖场中要充分利用灯光照明,合适的灯光可以增强商品的表现张力,使商品与空间的联系得以紧密,光源色彩要避免使服装颜色失真,保证服装色彩的真实感。有些比较特殊的品牌需要光源来增强空间的色彩气氛,根据季节和商品的色彩特点来选择适合的光色,同时,灯具也要有相应的调整。

四、陈列色彩设计组合模式

在服装陈列色彩的设计中,需要运用一些色彩的配置方法来指导我们进行有针对性地调整色彩配置。对于有彩色和无彩色配置,在与有彩色配置过程中,黑白灰常起到协调、缓冲的作用,这种色彩配置方法所占比例较大;同类色配置方法也很常用,这种方法的特点是将含有共同色彩元素,存在一定明度对比的产品组合在一起,产生具有明暗层次变化的色彩感觉;类比色配置方法是在明度对比上形成低短调式,在艳度上形成低艳短调式,这种方法强调对比服装色彩变化为首要地位,组合的色彩艳度和明度都较低,不产生刺激或强烈的色彩感觉,色彩变化效果稳定;无彩色配置方法常被用于男装。不同性别、年龄、档次的服装品牌在陈列色彩设计的格局上有所不同,一般情况下,高档女装在陈列色彩设计中,艳度对比调式常以低艳短调式与低艳长调式为主,明度对比调式以高长调式、低长调式、低短调式为主,主要以突出色彩明度的对比为目的。中高档女装及年轻消费者流行度较高的品牌艳度对比调式以低艳中调式、低艳长调式为主,明度比调式呈现出低长调式与高长调式,使色彩的艳度和明度得以对比。男装的陈列色彩设计中,艳度以低艳中调式与低艳短调式为主,明度比调式以中长调式、低短调式、低长调式为主。

五、结束语

随着服装行业的快速发展,陈列色彩设计的理念将会不断更新,以增加销售量为原则的陈列色彩方法要有创意、有可行性、实效性,关于色彩配置的计算机软件也在蓬勃兴起,以后的陈列色彩设计很有可能通过这些软件得以高效地实现。

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