花卉图形在标志设计中的应用

随心吧 2020年2月24日14:34:47 评论 144

内容摘要:花卉是标志设计中不可或缺的一部分。文章以花卉图形在标志设计中的应用为研究对象,阐述花卉图形的美学价值和丰富的意蕴,分析花卉图形在标志设计中的体现和意义,探究花卉图案在标志设计中的应用形式。

关键词:花卉图形;标志设计;传统花卉文化

随着我国经济的不断发展,无论是商品、企业还是网站为了宣传和树立自身的形象,通常会以标志设计的形式进行识别。也正因如此,标志设计成为目前高校中炙手可热的专业。花卉图形早在几千年前就被用作图腾来进行标志识别,而且历经了上千年的沉淀和发展,在现代标志设计中仍占据重要的地位[1]。

一、标志设计的概念和内涵

标志设计也称为LOGO设计,指商品、企业等为自己的主题或者活动等设计的一种带有识别性的标志行为,以起到识别和推广的作用。通常标志设计具有以下几个特点:第一,识别性。标志最主要的作用是起到一个识别的作用,尤其是在市场经济竞争激烈的今天,独特的企业、商品标志不仅可以给人一种耳目一新的感觉,同时还会让人们加深印象,在琳琅满目的商品中一眼看到,并能够准确识别。第二,领导性。标志是企业视觉传达的重要核心,同时也是企业进行信息传播的主导力量。具有独特标识的企业,往往能够凸显企业的经营理念和企业文化,从而起到一个权威、领导的作用。第三,同一性。随着我国市场经济的不断发展,很多企业和商品也朝着多元化的方向发展,如企业的经营活动、文化建设等。统一的标志会给人一种亲切感和熟悉感,往往更加能够体现企业或者商品的存在性,从而起到宣传和加深记忆的效果。第四,审美性。随着人们生活水平的提升,其审美也逐渐发生变化。标志给人的是一种美好的形象,所以标志通常是以简洁的图案、文字、符号等搭配不同的颜色凸显其审美性,既能够让人一目了然,同时又以生动有趣的形象达到传达信息的目的[2]。

二、标志设计的起源和发展

标志设计由上古时代的图腾演变而来,当时的人们为了区别氏族和部落,通常以动物或者自然物象作为一种特殊的标记(即图腾)来进行彼此之间的识别,如夏禹的祖先以黄熊为图腾、女娲族人以蛇为图腾。随着时代的发展,图腾逐渐演变成为战争和祭祀的标志。国家产生后,逐渐变成国徽、国旗,代表着一个国家的文化和精神。随着人们生活水平和创造力的不断提升,标志的应用也逐渐多元化、种类化。当前,标志不仅被应用到了生活的方方面面,同时也成为人们生活中不可少的一部分,成为商品、企业、活动、公益等特定的形式。在标志设计中将花卉图形进行抽象和概括时,通过新颖的造型与构成,表现出强烈吸引力的图形形态和醒目的视觉效果,这种抽象概括的过程,使标志设计逐渐从二维的平面构成进入到三维空间展示的范畴,从而体现出空间,被赋予更丰富的语义[3]。

三、花卉图形的美学价值

在标志设计中,标志的主要特征是进行信息传播,所以给人的第一感觉是外在的视觉感官。而花卉通常是指具有观赏价值的草本植物,具有鲜艳的颜色和独特的形状,其美学价值体现在以下几个方面。

(一)素材丰富

中国是世界上花卉栽培面积最大的国家,花卉种类众多。这些花卉不仅有独特的花卉形态,而且有不同的生长特征。在标志设计中融入花卉图形无疑给标志设计提供了丰富的设计素材,从而丰富设计的种类和内涵,给人耳目一新的感觉。

(二)对称美

虽然花卉的种类成千上万,但是花卉的花型大都以对称型为主。这样的花卉形态不仅给人一种饱满、自然的美感,同时还以明亮的色彩和绚丽的图案散发出一种独特的魅力,给人们带来强烈的视觉刺激和视觉享受。

(三)象征意义

众所周知,花卉能够让人赏心悦目、陶冶情操,而在我国传统文化中,花卉不仅是古代文人墨客笔下的常客,也是我国传统文化和民族品质的象征。所以不同的花卉也有着不同的象征和比喻,如梅花象征坚忍不拔。将花卉的寓意和现代标志相结合,以人们传统的寓意先入为主,可以更好地体现出标志中的内涵,给人以无尽的遐想[4]。

四、花卉图形在现代标志设计中的应用形式

(一)直接应用

直接应用指将花卉图形直接应用到标志当中,可以是图形,也可以是图形符号。其中,花卉图形直接应用的方式有两种:第一,具象直接应用,在标志中直接以花卉图案的形式来表示,给人一种视觉的冲击。比如中国香港特别行政区的区旗(图1),是一个以紫荆花为主的标志。整个标志以红色为底色,与中国国旗的底色一致,代表着香港是中国的一部分。紫荆花是香港特别行政区的区花,代表着香港和香港人民,每个花瓣上各有一颗五角星和国旗上的五角星相对应,暗示了香港和祖国是密不可分的整体,也代表了香港人对祖国的热爱。而整个区旗中只有红、白两种颜色,象征着“一国两制”。在香港区旗中,紫荆花的造型就是直接应用中的具象应用,让人们可以一眼就能够识别,同时也印象深刻。又如法国服饰品牌梦特娇的标志(图2),也是对花卉图形具象的直接应用。梦特娇所使用的花卉标志是一种常见的木槿花,以自然美来突出整个品牌的亲民性,同时也表现出该品牌对美好生活的向往,给人一种亲切感和信任感。还有一种是抽象直接应用。抽象是和具象相对的,指的是在标志设计过程中,花卉图形的使用并不是像具象应用那样直接,而是以一种委婉的方式存在,或利用线条、线面等各种形式将花卉的轮廓展现,或是在标识中通过各种几何图形的变化来突出某个花卉的特征,引发人们对该花卉的联想。抽象直接应用虽然不像具象应用那样直接,但是却给人一种遐想,同时也使标志设计更加个性化和鲜明化。比如第19届金鸡百花电影节的标志(图3),此届金鸡百花电影节在江苏省江阴市举办,所以该届电影节的标志是以电影胶片卷曲成一个芙蓉花的形式来进行展现。芙蓉花是江阴市的市花,虽然没有直接利用花卉,但是抽象的花卉图形给整个标志一种遐想的空间。所以该标志不仅寓意着长江的蜿蜒曲折,同时也将芙蓉花的层次和内涵展现得淋漓尽致,创造出具有艺术意境的和谐之美。

(二)间接应用

当然,不是所有的花卉图案在标志设计中都是以直观的形式存在,还有很多间接的应用。在花卉图案间接应用中,虽然没有直接应用直观,但是往往也存在很多花卉隐喻,利用一些隐晦的符号来传达某个信息,从而给人一种不同的意境和遐想。比如郑明明化妆品的标志(图4),由一支含苞待放的郁金香和一个弯弯的月牙组成,体现了“闭月羞花”的意境。这点不仅贴合我国传统文化中对女性的描述,也将现代标志和产品的性质相结合,给人一种耐人寻味的感觉。又如在平顶山花卉大世界的标志中,设计师将平顶山中“平”的声母P经过笔画变形组成一个首尾相连的大绣球花的形式,一方面,突出了花卉大世界的花卉元素;另一方面,凸显了整个花卉大世界的整体性和统一性,相比于直接应用花卉图案更有创意,给人无尽的遐想空间。再如中国花卉博览会的会徽标志(图5),整体望去是一朵绽放的牡丹,但是细看牡丹的组成是由“国”字演变而来,牡丹代表着国色天香、雍容华贵,将牡丹应用到会徽当中,不仅寓意我国花卉事业的朝气蓬勃,也寓意中国花卉产业充满了生机和活力。

(三)元素重构

元素重构是现代标志设计中常用的一种方式,通常是在标志设计中将传统的花卉图形进行分解和重组,从而逐渐演变成各种形态的图案和标志,使标志更具艺术性和创新性。比如中国花卉协会的会徽标志(图6),整体会徽形态仿佛是一朵盛开的花朵,其寓意了中国花卉协会的宗旨——促进花卉产业的繁荣发展。会徽标志的外围是花卉的英文单词“flower”的艺术字母,仿佛五朵绚丽的花瓣,结合花蕊形成了一个“中国结”,寓意了中国花卉界的团结一心、和谐发展,以及共同创造未来的决心。花朵的内芯由一个不规则的形态组成,仿佛是一枚精致的中国印,在花卉的包围下凸显我国传统文化的典雅和精致。标志的花蕊部分是一个小篆体的“华”字,既响应了“美丽中国”伟大的精神号召,同时也展现了天蓝、地绿、山青、水净的中华之美。该标志将我国传统文化中国结、小篆体和现代美术、花卉图案等相结合,进行元素重构,既可以凸显现代标志设计的美感,同时也将花卉图形应用其中,将整个标志的寓意展现得淋漓尽致。

五、花卉图形在现代标志设计中的应用

(一)花卉图形中的“形”在标志设计中的具体应用

花卉图像在标志设计中的应用,其形主要表现为对花卉的花、茎、叶、枝等各部位不同的形态进行艺术加工,从而得到不同的纹饰。在标志设计中,可以是对花卉图形整体进行综合设计,也可以是对花卉的某个部分进行提炼,通过花卉图形的外在形态来体现整个标志的美感和效果。通常设计师在花卉图形的纹样应用过程中通常遵循以下三个原则:第一,时尚化原则。主要指花卉图形在标志设计应用的过程中,既要突出花卉图形的美感,同时也要符合现代人们的审美,以此来体现一种时尚的时代气息。通过独特的花卉图案和时尚化的标志设计给人眼前一亮的感觉,让自身的产品和标志在琳琅满目的商品中脱颖而出,让人印象深刻。第二,配套化原则。标志设计中的图案,无论是花卉,还是其他图案,讲究的是和产品或者企业,活动的宗旨、色调等的均衡配套。这种配套的感觉不仅会给人一种强烈的视觉感和刺激感,还会使标志和整个主题表现得更加统一、和谐。第三,指示性原则。在标志设计过程中,往往标志的设计会和企业或者活动当地的特色有很大的联系,而人们的审美心理和审美习惯往往也都会在标志的设计中凸显。所以在花卉图形的应用过程中,要立足于企业、活动的当地文化,使其标志具有指示性的原则,从而让标志上升到一个文化、地域乃至民族的高度上,提升标志的内涵和影响力[5]。

(二)花卉图形中的“色”在标志设计中的应用

色彩是花卉图形中的重要部分,同时也是提高标志设计美感的重要途径。对于花卉图形而言,花卉的色彩和层次的变化,给标志设计带来新的元素,也使标志设计更加具有视觉冲击力。其中,花卉图形中的“色”在标志设计中的应用主要体现在以下三个方面:第一,花卉的色彩艺术。人们对色彩最原始的感知来源于自然界的花卉,花卉中丰富的色彩元素,不仅可以给人以最直观最美好的印象,同时花卉的色彩也给人一种独特的色彩体验。将花卉色彩艺术应用到标志设计当中,不仅是标志色彩上的冲突和整合,同时也是花卉形态和其他符号的组合;不仅使标志设计更加具有创意,而且会由于丰富的色彩使其更加具有吸引力。第二,在标志设计中融入花卉色彩,可以有效突出整个标志设计作品的主题。设计师通常根据标志主题的不同,充分利用色彩的搭配凸显效果。第三,花卉色彩可以更好地表达人们的情感和标志中的艺术气息。花卉的色彩会与整个标志的寓意产生相互增效的作用,给人一种共鸣的感觉,让人们可以透过花卉的色彩来体会整个标志的内涵[6]。

(三)花卉图形中的“意”在标志设计中的应用

在标志设计中,不同的花卉图案通常会有不同的象征,如谐音、象征、拟人、比喻等。所以花卉图形在标志设计的应用过程中,通常会以花叙情。比如很多婚庆公司或者婚恋网站的标志设计中就有以“百合”花卉为主题的设计,寓意为“百年好合”;很多中老年服饰或者以中国风为主题的品牌或者活动用牡丹花作为标志设计,以此来彰显标志的高贵和典雅。花卉图形的“意”,引导人们从花卉标志中不仅认识到品牌和企业的文化,还从标志中感受到无尽的希望和寓意,从而使标志变得更加个性化,变得更加具有意义。花卉图形中的“意”在标志设计中的应用,一方面,可以有效提升整个标志设计的创意性和审美性,提升作品的创新度和内涵;另一方面,企业、活动等可以透过花卉的寓意来表达自己的情感和对某个事物的期冀,从而体现不同的情感诉求,使其成为产品、企业、活动和标志受众之间一条非常重要的纽带。

六、结语

综上所述,对于标志设计而言,花卉资源取之不尽、用之不竭。在现代化的标志设计中,设计师要将花卉图形以直接、间接或者重构的形式进行充分利用,只有不断地创新和发展,才能更好地将花卉图形应用到标志设计中,从而提升设计品位,促进文化的传承和发展。

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