标志设计中的中国化元素

2020年5月18日 评论 502 1684字

摘要:标志设计应体现中国风格,但不能千篇一律。标志设计不是机械制品,难以批量化生产。设计师应合理融合标志设计和中国元素。要想使标志设计恰当、合理,令人耳目一新,设计师不能简单地把各种元素拼凑在一起,而必须经过理性推敲,突出设计的独到之处,体现时代感。

关键词:标志设计;中国化;创新;寓意

一、标志设计创新的重要性

时代在发展,标志设计创新刻不容缓。设计师不能用一成不变的模式进行标志设计,只有体现差异性,受众才能够清楚区分不同的企业。标志设计的创新,包括设计前的创新和设计后的更新。标志设计之前的创新,是设计师根据企业的核心理念,运用独特的手法,融合合适的设计元素进行构思设计;标志设计之后的更新,是指标志设计随时代发展到一定的阶段,需要根据时代观念的改变而随之改变,进行一定程度的创新,这样才能体现出企业敢于打破常规的创新精神。标志设计要求创新,真正做到与时俱进。

二、城市标志设计中的中国化元素

标志设计的本质是差异化,我国设计师设计出了一批优秀的融合中国化元素的城市标志。笔者选取几例加以说明。第一,宝丰县旅游标志征集比赛二等奖方案(图1)。设计师首先运川“宝丰”二字的首字母“B”“F”进行艺术变形,融入了宝丰县的山川、河流、飞鸟、香山寺、红色革命纪念地、印章、飞白笔触等视觉艺术元素。首字母的运用体现了宝丰县城市标志的专属性和唯一性。香山寺、红色革命纪念地的融入,体现了宝丰县独特的地域特色和宝贵的文化遗产。运用毛笔飞白的手法勾勒宝丰县的山川、河流、飞鸟,犹如一幅丰富生动的山水画,突出了宝丰县良好的生态环境。印章和书法字体的使用,体现了宝丰县深厚的历史文化内涵。标志颜色运用四色渐变色,生机盎然,体现了宝丰县发展的活力与魅力。第二,聊城市旅游发展标志征集设计案例(图2)。设计师运用聊城“聊”字的首字母“L”进行艺术变形,融入吉祥如意凤、祥云、河流以及聊城古城等元素。吉祥如意凤、祥云的使用,彰显了聊城凤凰古城的深刻内涵。河流和古城剪影的融入则体现了聊城独特的历史文化和水文特征。第三,湖南水府旅游区标志征集设计案例(图3)。设计师运用水府的“水”字作为主创图形进行创意设计,融入了凤凰、青山、绿水、印章、书法字体等视觉艺术元素。印章、书法字体的运用突出了标志的特殊性。凤凰的形象不仅体现出水府的标志性旅游景点——凤凰岛,而且喻示水府幸福安康、和谐美满的生活,象征水府在未来的发展中不断创造辉煌。青山、绿水体现出水府良好的生态旅游资源。标志主要运用绿色调,给人清新、自然的感觉,展现出清爽的氛围。第四,肥东旅游标志(图4)。设计师将“肥东”二字的首字母“F”“D”进行艺术变形,融入飞鸟、河流、包公像、五角星、书法飞白等视觉艺术元素。飞鸟、河流的形象突出了肥东青山绿水、飞鸟啼鸣的独特自然风光。飞鸟造型盘旋而上,喻示肥东在未来的发展中勇攀高峰。包公像、五角星融入了肥东的地域文化。书法飞白苍劲、有力、厚重,体现了肥东悠久的历史文化内涵。第五,国家森林乡村标志设计案例(图5)。设计师将“乡”字进行书法字体创意设计,融入了山、水、森林、村落等视觉艺术元素。“乡”字苍劲有力,突出了建设森林乡村的魄力和决心。森林乡村与山水相互映衬,彰显了国家森林乡村的主题。标志整体犹如一条腾飞的巨龙,喻示国家森林乡村的面貌焕然一新。标志整体颜色简洁明朗、轻松自然,让人有身临其境之感。

三、结语

为了让中国标志设计走上良性发展轨道,很多高校开设了美学讲座,普及现代标志发展趋势知识,做了大量努力。从近两年的设计成果看,确实起到了实质性作用。由广州美术学院视觉设计艺术学院院长曹雪设计的广州城市标志,既有中国汉字之美,又兼具现代设计手法,是当代城市标志设计的典范之一。标志设计要体现中国风格,但如果设计师一味追求中国风格,不结合时代发展的特点,就如闭门造车,最终创作的标志千篇一律,缺少创新。设计师要摒弃陈旧的思维模式,寻求新颖的设计元素,敢于突破,尝试从多维度思考,探索不同的设计形式。标志设计应该体现差异性,让受众易于识别。中国标志设计要体现中国特色,也要与时俱进,这样才能良性发展。

匿名

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