乡村振兴下地域特色包装设计

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摘要:随着乡村振兴战略的提出,要求强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。在此背景下为地域特色的包装设计和研究提供了有利发展契机。文章以地域特色包装设计的重要性为切入点、就洪江村包装设计的现状及其地域特色文化进行分析,充分挖掘当地文化元素并提出了相关的策略,总结了包装设计对促进当地乡村经济发展,全面推进乡村振兴的重要作用。

关键词:乡村振兴;洪江村地域特色;包装设计文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

1地域特色包装设计的重要性文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

在全面落实乡村振兴战略精神,推进新时代全面实现现代化大背景下,乡村产业振兴正当其时。地方特色产品的开发、生产与销售、已日益成为推动乡村经济发展的重要支柱。然而“乡村振兴”不只是涉及到经济发展领域,它涵盖了文化、社会、生态等多个方面。这必然要求我们转变思想从乡村地域特色文化出发,结合当地民族特色元素、色彩、图案、符号,挖掘出一条适合乡村文化振兴的可持续路径,多角度探索乡村发展新思维模式。随着社会文明的不断进步和发展,在各地域之间文化相互融合与碰撞的时代。具有地域性与民族性的产品文化日益受到人们重视,地域特色的包装设计不仅能有效展示该地区特色,还能通过艺术的形式将本民族特色文化魅力通过独特的包装设计对于外展示出来。一方面即提升产品的文化内涵,提高商品附加值、有利于打造特色品牌。一方面又激发了消费者的消费动机,有效地达成销售目标,提高商品市场竞争力,从而推动当地经济快速发展。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

2现市场、洪江村包装设计的现状文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

随着经济全球化商品经济的快速发展,商品竞争愈发强烈,各种各样的产品琳琅满目,商品的包装设计逐渐多样化。包装设计不再只是为了满足其在流通过程中最基本功能性,包装和商品更加融为一体,在确保外部包装信息与商品内部一致的情况下,更应该向人们传达它的精神文化。因为包装设计在商品交易中起到了重要的媒介作用,它是商品在消费者面前的直接体现,有时可以通过产品的外包装来判断产品地理特征、质量的优劣等信息,同时也影响人们最终决定是否选择购买。目前洪江村的包装设计处于基本为零的状态,仅有的产品包装也都存在一个普遍的共性问题,过多地模仿和照搬现有的产品包装,没有利用好当地区域特色,文化资源优势,对于本区域本民族的特色文化缺乏探索和实践创新,样式单一,缺乏创新性和独特性。从而导致洪江村当地产品特色不突出,制约了当地产品销售,因此我们需要整合当地特色设计元素,通过新颖的包装设计方法的来增加吸引力和市场竞争力,从而带动洪江村当地经济可持续发展。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

3洪江村地域特色的包装设计可塑性文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

洪江村隶属黔南布依族苗族自治州荔波县朝阳镇,位于贵州省南部。以布依族为主的混居少数民族聚居村落,不仅自然资源丰富,民族文化也极为丰富,是一个充满民族风情,神奇而又迷离的地方。当地建筑也具有鲜明的南方山区特色和浓郁的布依民族风情。洪江村独有的干栏式建筑,与当地的自然、社会条件有密切联系,承载着洪江村世代祖辈的居住形式与人文生活符号,是洪江村民寻根溯源、历史文化载体,近年来洪江村在脱贫攻坚的战略背景下围绕废弃房屋做艺术改造取得一系列阶段性成果。如今洪江村的“废旧房”变成了艺术家的“文创房”。一个原本藏在贵州深山里的洪江村逐渐走进了大家的视野,它独有的民族特色文化吸引了国内甚至世界各地的艺术家前往创作和扎根。现洪江村已经有众多国内外的艺术家、作家、雕塑家到此开展艺术创作。成为了文人墨客寻找乡愁和诗意灵感栖居的“网红村”。北有宋庄、南有洪江,用艺术文化来吸引人。当地利用洪江村福马蛊布激活村部艺术文化。洪江村独具特色、丰富的民族文化资源有很大表现利用价值。充分发挥少数民族文化优势,提炼洪江布依族布艺文化、当地的村落肌理,将当地原始居住生活与现代生活各个阶段的文化符号进行挖掘,对当地文化进行解读,寻找具有当地文化的包装设计路径。以洪江村独特的文化符号作为包装设计的元素,不仅增加设计的创意魅力。更突出当地特色,还能从侧面弘扬和继承乡村特色文化,激发村落保护和传承的内在动力,增加农民收入,带动乡村经济发展,促进乡村振兴。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

4洪江村地域特色包装设计的策略文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

4.1色彩的天空—扎染文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

洪江村以布依族为主,是创造贵州古夜郎文化的重要组成部分,洪江村布依族的扎染古布技艺传承至今已经上千年,是独具当地特色的民间传统印染手工技艺,当地妇女都是织布、扎染能手。随着时代的变迁,这种最具当地民族特色的手工技法将面临着消逝的困境,对于这种特有的民族文化我们除了“守旧”“继承”外,可以通过包装设计开发其新用途、新的商业价。包装设计理念中的识别系统也要求必须具有各项差异,提炼洪江扎染色彩特征以形成产品与众不同的识别特征,与本区域特有的文化氛围相契合,同时充分挖掘该地区原有的内在精神,并赋予其时代特征和独特个性。洪江村布依族扎染有着自己本区域本民族独特的文化内涵和民族特色,通过扎染不但可以直接得到各种鲜艳的高彩度色,经过不同次数和不同色香的复染,更可以得到色度之间细腻的中间色,可以染出丰富的色彩层次。布依族正是通过扎染的色彩之间的变化,体现多彩的生活和布依族独特的艺术魅力,如果将洪江独特的民族扎染的色彩艺术风格与现代用色规范相结合取其精华,传其精神,延续到多元的包装设计中,创造出具有民族特色和品牌文化内涵的包装产品,即扩大了扎染的适用范围,也将扎染这项布依族传统手工技艺文化植根于现代设计之中。例如:艺术品包装、旅游产品包装、农产品包装等。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1380/

4.2布依村落的文化“绽放”—福马

布依族善于把美好的寓意寄托于相对具象的事物之上,洪江村有个标志性的区域就是福马广场。福马广场上的主题建筑标志是一座由红砖砌成的福马雕塑,可以说福马寄托了洪江村世代传承的尊老优秀传统文化。在洪江,大家都会给年长的老人送福马,米和油寓意着福寿安康,村里有着这样的习俗,村里只要有老人过寿,整个村寨的人都会送去米和油。这种浓厚的孝老文化就是洪江的“福马文化”。是洪江布依民族村落一点一滴沉淀的村落自有文化。如今通过艺术家把福马从图腾文化变成实体雕塑,屹立在广场上成了洪江村的典型标志。包装设计元素与民族文化有着密切的关系,设计思路总是依附于该区域民族的思维方式、价值观念、文化意识。这种越具有地方优秀传统习俗的、越是民族最本质、最淳朴的,也就越能吸引人,所以如果将洪江村的“福马”村落文化通过视觉艺术提取相关元素具象或抽象的进行设计,并运用到的当地包装设计上,是很具独特个性的艺术表现形式。或者用于包装设计中的容器设计中,通过对马形态、结构进行塑造的仿生开发设计。例如酒壶、茶具、艺术造型容器等设计。塑造和体现本民族自身的特色和风格,能有效成为区别于同类产品的识别标签,以独特的产品包装塑造当地形象。通过包装设计展示当地文化内涵,从而带动实现乡村振兴。

4.3美好吉祥的图腾—刺绣

洪江村布依族也善于绣花,她们把当地的图腾元素通过多种绣法相结合展示出来,形式多样,富有当地本民族的传统特色。但在高度商业化发展的今天,传统刺绣不再局限于以布帛绸缎等传统方式为载体。刺绣艺术已经更多的成为一种新的装饰形式,在食品包装、服饰包装、配饰品包装设计领域都能有很好的体现。寻找当地传统刺绣与现代包装的最佳契合点,将洪江布依族刺绣传统文化与技艺的精湛针法、细腻走线、艳丽的色彩,象征美好吉祥的图腾图案通过包装设计来向人们展示当地民族思想、传递情感。使包装设计富有思想、语言和灵魂。在保留了其文化内涵同时也刺绣也富有了新时代特征,这也是将刺绣融入到洪江村包装设计的考虑因素。通过当地民族文化元素来提升商品的包装价值,呈现出当地布依族历史文化印迹,为具有地域民族特色包装设计提供更淳朴的设计元素,赋予传统刺绣新的生命力,在促进乡村经济发同时,使传统技艺发挥其新的时代价值与内涵。

4.4艺术魅力的彰显—干栏式建筑

“艺术为生活之美”艺术可以是生活本身,也可以民族区域历经岁月沉淀下的建筑之美,洪江村一个少数民族的村寨,在其居民生活的智慧体系里有它顺应自然而自身严格遵照的逻辑体系,其中充满了他们对自然条件、人文地理的深度理解,洪江村的原生态建筑风格为布依族特有的干栏式建筑,具有鲜明的喀斯特山区地域特点和浓郁布依族的民族特色。包装设计作为民族文化和精神文化的一种外在表现形式,通过对建筑民族性、地域性结构、线条特点进行艺术性设计创作。例如现市面上水井坊、黄鹤楼等酒类包装、安徽徽茶包装均融合了建筑的特点,所以包装设计的视觉元素可在传统建筑中借鉴,洪江村干栏式建筑风格是少数民族地区建筑学及美学的结合。如果在其深厚的传统建筑元素基础上进行开发利用和创作,通过洪江布依干栏式建筑的美学特征,以想象为前提,运用装饰性的手法进行创作提炼。结合建筑图形符号、将其建筑的地方特色、民族特色、艺术特色融入到洪江村的包装设计中,使当地包装设计更具当地民族特色和地域文化生命力。通过包装设计展示洪江文化内涵与精髓。例如:农产品包装、地域创意产品、旅游纪念品包装等。

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