莫兰迪色系在包装设计的应用

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摘要:莫兰迪的绘画作品中极少使用鲜亮、纯度高的色彩。他很巧妙地把这些看似灰暗的中间色调搭配起来,取得画面一定的平衡,一切低调耐看。他的画似乎向人们传达着,那最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅。这样色彩,我们当下称之为莫兰迪色系。莫兰迪色系在包装设计中的应用也十分广泛,并在当下社会市场环境中逐渐成为一种不可阻挡的色彩设计趋势。笔者将对糖果、香氛、化妆品中所运用到的莫兰迪色系包装设计进行分析。

关键词:乔治•莫兰迪;莫兰迪色系;包装设计;灰色调文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

近两年来,新浪微博有一位叫晚晚的时尚博主,以其分享精致穿搭而闻名于青年人之间。她的穿衣风格总有一种说不出的高级感和温柔感。同样,前一段时间热播的电视剧《延禧攻略》中,也贯穿了这样高级雅致的色调,整体观影效果提升了不少,观众们再一次对这种色调表现出莫大的兴趣,有人提出了“延禧莫兰迪”色系这样的说法(图1)。看得出来,与前几年色彩鲜艳的衣着不同的是,随着这股色彩倾向潮流的涌起,这种低饱和度的色彩———“莫兰迪色系”正以一种默默无声的方式进入我们的眼帘。其实,说起莫兰迪色系,或许有很多非专业人士感到陌生,但如果将这名头换成“性冷淡”风格和“高级灰”色系这两个词之后,你或许会恍然大悟,原来换汤不换药,莫兰迪色系就是这些经常被设计界、时尚圈所提起的柔和、淡雅、慵懒的色彩。其实在生活当中,也经常能够在包装设计中见到这种色系的运用。那么想要了解这种色彩,我们则不得不提到油画家莫兰迪先生。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

1.乔治•莫兰迪和他的绘画文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

乔治•莫兰迪是意大利现代绘画史上著名的画家,其作品常用油画和版画的形式表现出来。他接受过良好的艺术教育,也曾在在自己的母校波伦尼亚艺术学院担任过美术教师。有别于现代绘画史上那些多情浪漫的画家们,让人惊讶的是,莫兰迪这一生至死都未婚,可以说,他把自己的一生都奉献给了挚爱的艺术。莫兰迪与自己的母亲、姐妹们住在一起,可以说很少离开过他的家乡波洛尼亚,过着宛若隐士般的生活,他唯一的一次出国还是去苏黎世参观塞尚的画展。用当下社会语言来说,就是这样“宅”的一位画家,他的作品却以其高度个性化的特点脱颖而出。上世纪20年代,莫兰迪开始选择极其有限而简单的陶瓷生活用具以及普通的生活场景作为自己的创作对象。他把瓶子置入素描关系之中,以简洁的方式营造了最和谐的气氛,使自己的作品呈现出一种纯净高雅、清新美妙、令人感到亲近的氛围。那娴熟的笔触和精妙的色彩完美地阐释了他眼中那些事物的简约美、质朴美、单纯美。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

2.莫兰迪色系的视觉感受文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

观其作品,笔者很直观的感受就是莫兰迪在自己的作品中运用了大量的灰色调。而这些灰色调或许是同一种色相,或许是不同色相相互混合搭配,但因其低纯度、低明度的缘故,这些色相相差很大的颜色,搭配起来却格外的和谐雅致。细细观察,我们还发现,莫兰迪的绘画作品中极少使用鲜亮、纯度高的色彩。他很巧妙地把这些看似灰暗的中间色调搭配起来,取得画面一定的平衡,一切低调耐看。他的画似乎向人们传达着,那最朴实的震撼力和直达内心的快乐与优雅。这样色彩,我们当下称他为莫兰迪色系。莫兰迪色系有着不同于其他色系的显著特点,仿佛蒙了一层灰调,但是却在整个画面中相互制约、互相抵消,让视觉达到完美平衡,带给人平和自持、舒缓雅致,有时又略显冷静的感觉。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

3.包装设计中的色彩元素及其作用文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

当我们游走于琳琅满目的商品货架时,色彩各异的包装总能引起买家的兴趣。而设计师根据产品特性以及受众人群巧妙应用不同的色彩,对产品包装加以修饰,给人们带来全新的视觉体验。色彩就是包装设计中重要的视觉表现语言之一,其本身就是商品的一种宣传形式。包装设计的表现力主要体现在色彩元素方面,具有独特的色彩特征,色彩的冷暖感、味觉、嗅觉等。例如,当我们看到橙色包装时,进一步联想到橙子和酸甜味,看到褐色包装时,会联想到巧克力和苦味,看到白色包装时会感觉轻盈、清淡,看到绿色时,会联想到蔬菜和健康。看到蓝色包装时,联想到水和天空。儿童玩具用品通常会使用暖色调,例如红黄橙,或者是强对比度的色彩,以此来吸引孩子们的注意力。这样的商品具有明显的色彩特征,再结合图形和文字等其他设计语言,人们看到颜色就能立刻联想到相关物品,自然就加深了消费者对商品的印象,在无声中引导消费者的认知、喜爱、联想和情绪,并引导其购买行动,最大化地发挥其在宣传推广商品上的重要作用。因此,包装的色彩设计,需结合商品本身以及消费对象的年龄阶段进行设计,从而使商品具有独特的色彩特征,以体现出包装设计的广告宣传功能。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

4.莫兰迪色系在包装设计中的应用文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

在上一部分文章中分析过,色彩带给人的心理感知是不同的,那么除了色彩的冷暖感、味觉、嗅觉之外,色彩的华贵质朴感也十分重要。不同纯度色彩的包装会较为直接影响到包装带给观者的感受。纯度高的色彩再结合一定图形纹样,会使物品包装呈现出华丽的炫目感,而纯度低的色彩倾向则让人置身于清幽雅致之中。当下市面上一部分包装设计都采用纯度较高的颜色,对购买者产生刺激性视觉效果。而另一部分用色相对偏中间调的包装,对购买者产生较为柔和舒缓的视觉效果。莫兰迪色系在包装设计中的应用也十分的广泛,并且在当下社会市场环境中,逐渐成为了一种不可阻挡的色彩趋势。为此笔者将对糖果、香氛化妆品中所运用到的莫兰迪色系包装设计进行分析。文章源自随心吧-https://suixinba.com/1384/

4.1糖果类

糖果一直是儿童的最爱,在当下糖果市场中,多数糖果的包装以五彩缤纷的颜色,独特怪异的包装造型,绚丽夺目的包装材质,争夺着糖果包装设计市场。然而成年人对糖果的需求丝毫不亚于儿童,气味芬芳的口香糖、口气清新含片,则是许多成年人的日常必备需求品。清嘴Q旗下的这款草本系列含片(图三)就是一个明显的例子。这款含片很好的利用了莫兰迪色系,将浅紫、浅蓝、米黄、粉绿、咖色、粉红作为包装的主体色,印在外面透明包装盒上,人物插画色调柔美,与背景色相互呼应。左上方的标志也选择了白色,这款糖果含片的包装把莫兰迪色系的优势体现得恰到好处,并且在包装盒上选择使用极简图形圆,也就是饼状盒作为包装盒的主体,一方面便于携带、抗压,另一方面也给人以甜美雅致的视觉感受,瞬间与那些花花绿绿的糖果包装拉开了一大截的距离。这样的包装,就算是购买者吃完了里面的糖果,恐怕也是不舍得丢弃的,因为它具有很高的观赏价值,可以作为装饰品用来摆放。这样的色彩不禁让人联想到,那淡淡甜味儿的、花香怡人的口感,促使消费者产生强烈的购买欲望,以达到销售的目的。可以说,这是一款非常成功地使用莫兰迪色系进行包装设计的糖果产品了。

4.2化妆品类

本文中就香氛和眼影的包装设计来进行研究。按照消费对象来说,化妆品又分为女性以及男性化妆品。由于化妆品的成分特殊,多为化学原料,所以包装的第一要求,就是容器不能同内容物发生任何化学或生物反应。再者化妆品要方便耐用,并且能够彰显品牌、表现个性与时尚的特点。所以化妆品的包装设计一定要时尚,造型要多样。在色彩上,化妆品包装的色调一般根据消费对象来决定。女性化妆品多采用紫色、玫红色、粉色、淡绿色来突出该产品纯天然、气味芬芳以及柔腻的质地。优秀的化妆品包装可以刺激消费者的感官,使消费者从心理上、精神上得到满足。这是名创优品2019年出品的一款香氛(图四),包装设计运用中间调的绿色、蓝色、黄色以及白色,油画的图片质感体现了该产品恣意优雅的感觉,上面的洒金点则是在大面积灰色调色彩中更加出挑,字体也采用烫金的形式,彰显了品牌的优雅特色,瓶身及外包装上都有洒金点的花纹作为装饰,像午后雪地里波光粼粼的光斑,以一种具有动感且洋溢芬芳的氛围,呈现出香氛的温柔、清新的特点。在这款香氛中,我们注意到莫兰迪色系中的蓝色调在包装设计中占据了主要地位,但在包装设计上又增添了洒金效果,使稍显平淡的图形样式一下子变得活泼耀眼起来。再看NOME2018年出品的另一款香氛包装(图五),我们明显可以看出这款香氛包装也采用了莫兰迪色系,同色相的各种深浅灰褐色,以一种不规则的形状呈现,如同大理石纹路一般,接近于纯灰色调的褐色,显现出一种理性的冷静与自持。上方灰褐色的方形横过顶端,像是给包装盒打上了缎带。四四方方的盒型也显现出一种属于男性的刚硬和优雅。这两款香氛,虽然都使用了莫兰迪色系,但是在视觉感官上却相差甚远,不同色相的调整以及点缀色彩的配合,不同的盒型构造,都会导致同类产品传递出别样的特殊风格。这款降低了纯度的普蓝色包装,是卡婷2018年出品的国风系列眼影(图六),看到它的包装是不是有种熟悉感?这和本文开端所列举的电视剧《延禧攻略》里的截图中的服饰色彩接近,莫兰迪色系的魅力可见一斑。这两款眼影同属一个系列,中间调的色彩不张扬,稳稳当当,上面的金鱼纹样与背景色相互融合,只在边缘做了烫金处理,便如同名创优品那款香氛一样,在朴实优雅的色彩之间具有了华丽的格调。

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