【摘要】在互联网新媒体环境下，为提高人们对具有文化特色的中国传统节日视觉形象的接受度，有必要在其文化内涵与新媒体技术文化结合方面进行探索，从扁平化、动态性、交互3个角度提出中国传统节日视觉形象设计与推广的策略，并融合文化元素，对中国传统节日视觉形象内涵进行提炼。
【关键词】新媒体时代；中国传统节日；视觉形象；设计；推广文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
媒体是传递信息的媒介，新媒体时代相对于传统的单一媒体时代而言，是指当今多种传递信息媒介共存交错，既互生又对立的互联网环境。新媒体时代是一个无序的、碎片化的、快餐化的时代，在这环境下中国传统节日文化的传承与保护不再是传统的口口相传，或单向的纸面媒体传播，而是由数字化、集成性、交互性、非线性、实时性、动态性共同构成的信息传递状态。文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
1中国传统节日视觉形象文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
中国传统节日指春节、清明、端午、中秋等，传统节日的形成是历史记忆的延续，是中国几千年民族文化的历史传承，形式多样、蕴含内容丰富，融汇着中华民族注重人文血缘、敬天爱人、崇尚团圆、以和为贵和礼尚往来等特质，这与当代构建和谐共存的精神气质一脉相承，饱含着千百年来华夏民族对幸福生活的追求、向往和执着。中国传统节日视觉形象包括视觉图形、色彩、文字、影像，并彰显其独特的文化内涵。春节贴春联放爆竹、清明扫墓祭祖、端午食端午粽、中秋夜吃月饼已经融入中国文化中，成为中国文化生活的一部分，这些视觉形象给人特别的印象、特殊的感受和独特的情怀。文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
2中国传统节日视觉形象设计与推广的必要性文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
2.1保护和传承传统文化文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
近年来，打造国家软实力的同时重提中国传统节日的传承与推广，在社会经济日益发展的当今，意义重大、迫在眉睫。通过易于传播、耳熟能详的节日视觉形象设计，将中国传统节日带入中国经济腾飞和文化腾飞的浪潮中。视觉形象属于视觉符号的范畴，而非语言符号，不易受文化差异的限制和约束，易于被大众视觉感知，可以更直观、更精准地传递语言所无法表达的一些情感信息，更易于信息传播。在新媒体时代，中国传统节日的文化内涵通过数据化的信息表达出来，不仅有利于保存中国传统节日浓郁的特色风貌，也有利于中国传统节日文化遗产的传承。文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
2.2促进传统节日视觉形象化文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
通过互联网新媒体对中国传统节日视觉形象进行传播，可以扩大中国传统节日视觉形象的影响力和覆盖面。中国传统节日文化与当今新设计文化结合，设计构成统一的具有时代特征的新形象向外传播，有利于破除人们对传统文化陈旧表达方式的偏见，使传统节日文化形象在人们心目中得到重新定位，并形成深刻的印象，从而实现中国传统节日的视觉形象化。文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
2.3有益于软实力的持续提升文章源自随心吧-https://suixinba.com/2593/
中国传统节日视觉形象的再设计与推广，有益于促进中国传统文化的持续发展，促进国家软实力的提升，改善中国传统节日视觉现有风貌，推动中国传统节日文化建设，从而形成对特色历史文化的传承与保护，进而推动国家整体实力的提升。
3新媒体时代中国传统节日视觉形象推广
3.1信息内容更精准
在互联网环境下，大数据可以运用到中国传统节日视觉形象推广的过程中，对复杂的数据信息进行归纳、整理和分析，为人们提供更精准的内容，对庞大的消费群体进行精准的细分。与此同时，基于互联网技术，人们的信息交流平台在不断增多，在对信息的判断与甄别上有更多的话语权和主动权，可以主动地、有针对性地选择可用的、喜欢的信息。在新的环境下，中国传统节日视觉形象可以与大众开展有效的精准互动，为大众提供广泛有效的服务，从而为中国传统节日视觉形象获得良好的美誉度打下基础。
3.2多元化大众媒介
新媒体时代，中国传统节日视觉形象的传播，可以利用不断涌现的各种信息传播媒介，如当下人们熟悉的广播、电视、报纸等3大主流传播媒介，以及新兴的自媒体网络互动媒介。组织策划一个立体的宣传传播系统，其中包括单向、定时、不断时传播的以广播、电视、报纸为主的传统主流媒介；同时着力开发与时俱进的微信公众号、特色APP、微博等移动端媒介，多角度、多维度地展现传统特色节日视觉形象的形象定位、文化内涵和文化特色等。多元化的媒介传播，串联着人与人的互动，丰富了人们的体验，从而实现口口相传的传播，促进传统节日视觉形象在更大范围内的传播与推广。
3.3跨界多形态的融合
数字技术的不断发展推动着传统文化重新进入大众视野。因历史的原因和部分国人崇洋媚外心理的影响，中国的传统节日一度被轻视淡化，部分国人更热衷于洋节日的时尚，认为中国传统节日比较“老土”。时至今日，部分年轻人对中国传统节日的喜爱减淡，导致传统节日文化的传播受限制。数字化技术的发展和自媒体的流行，增加了传统节日文化的传播途径，加之国家对传统文化、非物质文化的宣传，鼓励传承与创新的东风打破了“传统文化就是陈旧”的概念，为培养文化认同、传承文化、提高国家软实力打下了民众基础。新媒体时代借助移动终端和数字技术有效传播传统文化，使民众自觉主动传承保护传统文化，是时代赋予人们的全新课题。当前，中国传统节日视觉形象推广中，利用互联网技术，注重跨界融合，在精准定位的基础上，创造“互联、创新、融合”的新模式，建设特色网站和文化推广平台，借此实现民族节日文化、民族节日文创产品与数字技术的跨界融合，不仅培养人们对中国传统节日的视觉形象感知度，而且提高对数字技术的吸引力，还可以实现多元感知，将富有特色的传统节日视觉形象消费链延伸到文创产品创新设计的各个方面，带动整个中国传统节日文化传播。
4中国传统节日视觉形象在新媒体时代的设计
4.1中国传统节日视觉形象设计定位
从大众需求的角度做好设计的定位，是有针对性地进行视觉形象设计的必要条件。传统节日视觉形象定位是中国的、传统的、节日文化的，目标是人们喜欢的文化，在中国传统节日视觉形象设计中应始终围绕这一定位，精准传达特色传统文化。只有民族的才是世界的，中国传统节日的风土人情、特色风貌、民俗文化都具有独特的丰富内涵，在视觉形象设计之前对传统节日的所有元素进行提炼，过滤出独特的、简洁的中国传统特色，在图形、色彩、文字等品牌设计的过程中也应围绕这一定位点，才能突出中国的传统。不管是自然淳朴的中国传统节日活动装饰，或是文创产品设计，还是中国传统节日食品的包装都应该把“民族民俗”的视觉形象定位展现得淋漓尽致。
4.2视觉形象的扁平化设计
在互联网环境下，视觉形象最大的特点就是扁平化设计。中国传统节日具有独特性，为了满足消费者接受信息的需求，其形象设计由复杂的写实性向当前流行的简洁带有装饰味的扁平化设计方向发展。原因有二：一是大众生活的丰富，以及多元的工作压力，导致大众接受信息的模式趋向简洁，如简洁的图形、简明的色彩搭配和直观精简的编排方式。二是大众对移动互联网设备端获得的网络传播高速度的迷恋追求，对图形像素质量的要求降低，扁平化图形可以减少移动互联网设备端传播障碍，这是迎合移动互联网设备而生的。扁平化的视觉形象完全可以适应设备端的空间来传递中国传统节日文化内涵，其传播内容更丰富、速度更迅捷。
4.3中国传统节日视觉形象的动态设计
视觉形象的动态设计表现为设计图形在时间和空间方面的改变，主要表现为3个方面。一是视觉形象在图形、色彩方面的动态变化，设计数字动画传统图形，改变人们对图形固定形象的认知。第二，动态设计表现为信息的快捷更新，中国传统节日视觉形象设计中可以拥有属于自己的微信公众号、微博等，通过这些平台，每天可以有规律地更新民俗文化生活、风土人情等方面的资讯。第三，视觉形象的动态设计还可以是促进网络互动，通过交流平台主动与大众进行实时沟通实现广泛且又深度的交流，中国传统节日视觉形象设计的动态信息会有效地被大众接受。一些中国传统节日视觉形象拼图、找不同等图形小游戏，也能加强人们对传统节日的印象。随着互联网技术的发展和消费者观念的改变，中国传统节日动态视觉形象，在有限的时空中传递着无限的文化信息，其情趣性更强，能更大程度地调动人们的参与积极性，也更能体现出设计师的创意。
5结语
中国传统节日视觉形象在互联网传播媒介下，围绕文化内涵，利用丰富的视觉表达形式，进行跨界融合与创新。中国传统节日文化符号通过网络把形象根植于人们心中，让人们对它有多方位的感知，引起情感上的共鸣，不仅尊重了中国传统节日文化内涵，还为其视觉形象注入了新的生命力，使传统节日符号借助数字技术在现代设计中最大程度延伸和融合，并将中国节日文化的精髓和设计语言共同融汇成现代设计艺术的主流，也为中国传统节日传承提供了新的平台。