油画艺术在茶叶包装中应用

摘要：消费者对产品的第一印象直接受到包装设计影响，茶叶产品同样也不例外，而结合实际调研可以发现，
现阶段我国茶叶包装设计存在一定不足。基于此，本文将简单分析茶叶包装设计现状，并深入探讨油画艺术在茶叶
包装中的应用与设计策略，希望研究内容能够给相关从业人员带来一定启发。
关键词：油画艺术；茶叶包装；品牌个性
对于茶文化的载体茶叶来说，其包装设计需做到大方简约、精致美观，以此更好体现中华文化及茶文化底蕴。
本文研究将文化内涵深厚且审美价值较高的油画艺术引入了茶叶包装设计，通过有机融合茶叶包装与油画艺术，茶
叶包装的欣赏、文化、商业价值均可实现长足提升。
1茶叶包装设计现状
1.1基本现状。虽然茶叶包装设计看似简单，但其中蕴含的深厚心理学、设计学知识不应被忽视，茶叶生产企
业必须强化对包装设计的重视。茶叶包装可细分为小包装和大包装两层包装，小包装指的是用于包裹茶叶的包装，
如小茶盒、小茶袋。大包装指的是最外层产品包装，如大盒子、桶装、礼品袋等。在图案、颜色、设计语言等元素
上茶叶的小包装和大包装需要具备一定协调性，而结合实际调研可以发现，近年来很多茶叶企业开始重视茶叶包装
设计，一般会融入茶文化并结合产品特征，以此实现茶叶文化背景的凸显，同时为消费者带来更多艺术享受。精美
的茶叶包装设计能够获得更多的消费者关注，产品的市场竞争力也会随之提升，这是由于消费者对于更具设计感、
更有品位的精致美观产品更为青睐。从心理学角度出发可以发现，消费者大多认为包装考究的产品更为高端，我国
消费者在茶叶消费中也更为青睐更具设计感和品味的产品。茶叶并非单纯的商品，其同时代表我国的茶文化形象，
为更好满足消费者对茶叶的高水平、高质量要求，近年来我国很多茶叶产品的包装设计进一步明显，这种进步在材
质运用、图案选择、颜色搭配等方面均有着直观体现[1]。
1.2现存缺陷。相较于国际一流品牌，我国茶叶包装设计在整体层面仍存在一定缺陷和不足，这种缺陷和不足
主要体现在三个方面。第一，千“茶”一面现象。现阶段我国很多茶叶品牌包装设计存在较高雷同度，这源于茶叶
生产企业对茶叶包装设计重视程度的欠缺，单一设计手段、落后设计理念带来的影响也不容忽视。以绿茶类产品为
例，绿色基本色辅以青山绿水等图案元素的设计极为常见，这虽然实现了绿色特点的体现，但由于消费者无法从包
装中了解不同绿茶的特点，这就使得产品的品牌语言和文化内涵无法较好传递给消费者；第二，包装设计过于奢
华。近年来我国很多产品的包装设计存在一种奢靡之风，茶叶产品便属于其中代表，盲目使用高档材质和设计元素
使得茶叶包装无比豪奢，这使得茶叶质朴自然本质与其包装设计相割裂。茶文化具备清新而幽雅的特征，国人不仅
将茶作为一种饮品，同时希望通过饮茶使得对茶文化的感知，因此茶叶包装设计不应盲目追求奢华，而是需要做到
大方、简约、质朴、典雅，以此实现茶文化特质的重点突出。过度包装现象近年来在我国茶叶包装设计中也较为常
见，茶叶包装往往因此显得过于奢华、高档。虽然奢华的包装设计能够在短时间内提升企业利润，但从长远角度进
行分析可以发现，这种设计会对中低端茶叶消费人群带来负面影响，因此本文建议茶叶企业优化自身产品的市场定
位和包装设计理念，以此保证茶叶包装设计真正回归“初心”；第三，茶叶种类与包装设计不相符。作为茶叶的故
乡，我国生产的茶叶品种极为繁多，不同种类的茶叶在口感功效、自然属性、人文背景、历史文化等方面均各具特
色，因此茶叶包装设计需结合不同的茶叶种类。但现阶段很多企业未能基于茶叶种类针对性开展茶叶包装设计，这
对茶叶特色凸显、传统茶文化弘扬带来的负面影响必须得到重视[2]。
2油画艺术在茶叶包装中的应用与设计策略
2.1茶叶包装中油画艺术的应用意义。对于茶叶包装中油画艺术的应用来说，可从两方面理解油画艺术的应用
意义。第一，提升茶叶包装的感染力和冲击力。通过应用油画艺术的高超技艺和出色表现力，茶叶包装的感染力和
冲击力可大幅提升。对比油画艺术和中国传统绘画艺术可以发现，前者更为写实且具备更为浓厚的色彩，同时在形
状、构图等方面具备自身特点，通过在茶叶包装设计中融入油画艺术，茶叶产品的艺术水准即可有效提升，茶叶包
装与茶文化也能够更好结合，实现茶文化丰富内涵的更好凸显。此外，茶叶包装中油画艺术的应用还能够提供丰富
的设计理念和广阔的设计空间，设计人员可从油画艺术中更好发掘灵感和创意，由此开展的灵活设计可为茶叶产品
塑造独特个性；第二，提升经济价值。现阶段我国各领域的竞争激烈程度不断提升，茶叶领域同样也不例外，而随
着供给侧结构性改革的不断推进，消费者对产品艺术内涵的关注程度也在不断提升。为在竞争激烈的茶叶市场中脱
颖而出，应用油画艺术开展茶叶包装设计属于可行性较高的策略，茶叶产品的吸引力可由此提升，产品也能够具备
更高的附加值[3]。
2.2茶叶包装中应用油画艺术的设计策略。为保证油画艺术更好用于茶叶包装设计，本节将列举五种设计策
略，包括保存茶文化的核心文化、充分融入茶文化理念、结合中国传统绘画艺术、关注茶叶品牌故事的讲述、充分
彰显茶叶品牌个性，希望能够给相关设计人员以启发。
（1）保存茶文化的核心文化。油画艺术在茶叶包装中的应用需设法保存茶文化的核心文化，由此开展的茶叶
包装设计不应失去“本心”。考虑到西方油画艺术与国人的审美价值存在一定不足，因此油画艺术的应用必须做到
有所留、有所舍，在应用油画艺术绘画技巧和方式的同时，需将更多茶文化元素通过包装展现给消费者，如竹林高
士、高山小溪、花鸟风月等，以此保证应用油画艺术的茶叶包装更好符合国人审美习惯，油画艺术具备的抽象、枯
燥、隐晦等特征不应在茶叶包装设计中得到体现，由此茶叶产品及油画艺术的魅力均可更好传递给消费者。
（2）充分融入茶文化理念。油画艺术在茶叶包装中的应用还需要考虑中西方文化的差异，对于深沉、平和、
含蓄的中国传统绘画艺术来说，西方油画艺术更为写实、奔放，这使得油画创作往往会涉及暴力、消极、色情等元
素，这显然与茶文化背道而驰。因此，茶叶包装中应用油画艺术的设计需要将茶文化中的儒家文化、道家文化、佛
教理念融入其中，以此提升茶叶包装设计的审美性和艺术性，设计的思想性和价值感召力也可同时提升。
（3）结合中国传统绘画艺术。为保证茶叶包装设计中油画艺术的应用能够更好被消费者接受，相关油画创作
可结合中国传统绘画艺术进行改良处理，讲究写实的油画艺术追求真实化、立体化表达，中国传统绘画艺术则追求
意境，且能够通过最少的笔墨实现深远的意境勾勒。考虑到中国传统绘画艺术与茶文化的渊源，油画艺术应用的茶
叶包装设计可借鉴采用中国传统绘画艺术中的留白等技巧，茶叶包装给人的想象空间可由此扩大。在中国传统绘画
艺术支持下，茶叶包装设计与油画艺术可更为紧密结合，并焕发出新的活力和生机，真正为消费者带来的视觉和精
神的双重享受，茶叶产品的文化品位和美誉度也可随之提升。
（4）关注茶叶品牌故事的讲述。茶叶包装设计中油画艺术的应用还应管茶叶品牌背后的故事，以往茶叶品牌
故事多通过文字表达，而通过应用油画艺术，即可更好向消费者讲解茶叶品牌故事，此时结合茶叶特性绘制的油画
作品可保证茶叶产品处于用户想象的“场景”内品牌内涵具象化、品牌实力彰显均可由此实现，茶叶包装设计也能
够更好与消费者产生共鸣。结合茶叶行业发展现状可以发现，茶叶品牌文化和产品内容在讲述中早已大量应用各类
绘画作品，这类绘画艺术创造的画面和元素也日渐成为具有时代特征的符号，同时具备较高的美观性、商业性、艺
术性价值，茶叶产品的属性可由此依托包装设计拓展。作为茶叶的故乡，我国的茶文化可谓博大精深，与茶叶相关
传说、故事也不胜枚举，而通过油画艺术结合这类茶叶相关的传说、故事，即可更好宣传茶文化，同时结合品牌故
事也能够给消费者留下更为深刻的印象，油画艺术由此实现的品牌文化宣传必须得到重视。
（5）充分彰显茶叶品牌个性。对于不同的茶叶品牌受众群体来说，茶叶包装设计及调性方向存在一定差别，
因此油画艺术的应用需结合茶叶包装实现品牌调性的展示，品牌识别度可由此增强，油画艺术风格可同时结合不同
消费者针对性选择，以此更好地服务于不同年龄的茶叶消费者。对于喜欢时尚、潮流的年轻人来说，茶叶包装设计
中油画艺术的应用可选择较为时尚的风格，如结合涂鸦的风格吸引年轻人群体注意。为更好占领茶叶市场，油画艺
术的应用必须设法赋予茶叶包装个性化特点，茶叶产品可由此更好在同类产品中得到突显，包装视觉吸引力提升、
包装信息传递强化也可同时实现，最终更好满足消费者的个性化需求。 文章源自随心吧-https://suixinba.com/2678/