视觉元素在食品包装设计中运用

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所谓视觉元素,指的就是构成视觉对象的基本单元,同时也扮演着工具与媒介的角色,来帮助人们接收 与
传达信息。随着社会经济的快速发展,人们的经济收入水平不断提高,因而对于物质生活质量要求也趋于 多元
化,比如很多人在选购食品时,容易受到包装设计的影响,所以为提高消费者对食品包装设计的满意度, 食品
企业应该加强对视觉元素的研究,让食品包装在设计上更加吸引消费者的眼球。
图1为某品牌的儿童海苔食品。众所周知,小孩 子对色彩、动画形象等元素比较感兴趣,所以在儿童 食
品包装设计中应用视觉元素时,应该尽可能与儿童 的兴趣特点相结合,来吸引小孩子,促进家长购买。 在图
1中,海苔食品分为四种口味,而且每种口味的 包装各不相同,该图案设计对小孩子来说都很有吸引 力,比
如中间的是香蕉口味:香蕉和小船的外观相似, 而且海马也是大海中的生物,所以就设计成海马划着 香蕉小
船的动画图案,儿童只看外观图案就知道是什 么口味了。再比如还有一个椰子口味:将椰子切开就 像一个浴
缸,另外椰子属于沿海地区的水果,所以图案中小海马在晒日光浴,整体构图十分和谐,同时形象生动, 能够
有效地刺激儿童与家长的购买欲望。食品包装设计除了在审美上需要具有吸引力之外,也应该具有一定 的实用
性,像图中这样的海苔食品包装在食物吃完之后,罐子还可以作为收纳盒使用,放一些细碎物品也是 很不错
的,由此看来视觉元素在儿童食品包装设计中能够满足趣味性、实用性、美观性等多元化需求。
图2为某农产品品牌设计的鸭蛋包装。视觉元素 除了在平面设计中进行运用之外,也可以呈现出像图 中
那样的美观立体效果。鸭蛋属于易碎食品,所以在 进行包装设计时,应该尽可能地保护鸭蛋的安全,避 免蛋
壳被压碎。图2中鸭蛋的包装不仅很有立体感、 设计感,同时也让鸭蛋独立保存,不会造成碰撞。另 外,在
生态环保理念被广泛宣传的社会背景下,该包 装设计所采用的纸盒材质,能够有效地避免对环境造 成污染,
同时也能回收利用,有效地保护了生态环境, 可以被推广使用。而且鸭蛋食品包装整体较为简单, 这样可以
降低包装成本,价格上也能优惠些,对消费者来说性价比更高,无论是从美观性还是实用性上来看, 视觉元素
的应用都发挥出了重要价值。
经过上述案例分析,可以得知在食品包装设计中运用视觉元素,不仅可以让食品包装获得更多的消费者 的
喜爱,比如实用性、美观性等都是消费者选购商品的重要参考依据,而且还能为企业带来更大的经济效益, 促
进社会经济发展。 文章源自随心吧-https://suixinba.com/2679/

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