色彩在广告设计的搭配运用

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摘要:广告是现代社会中信息传播的主要手段之一,也是文化交流的方式之一。在成功的广告设计中,色彩的
灵活使用是不能忽视的重要因素之一。设计师在广告设计中使用色彩,必须充分考虑色彩和人类心理的关系、色彩
对人类产生的影响、不同文化背景中色彩具有的不同意义,还要思考配色规律、调节方法等。在广告设计中合理地
运用色彩,可以打造出与众不同的效果,进而让广告更加有效地表现主题思想。
关键词:色彩;广告设计;搭配;运用
色彩是构成广告艺术美感的主要因素之一,是广告设计中视觉冲击力和艺术表现力形成的基本前提。人类对色
彩具有特殊的情感,在此基础上形成了对色彩美感的认识。美丽的色彩可以带给人们美好的憧憬,还能够寄托人们
美好的思想感情。色彩的美感成为人们现实生活和精神生活中不可或缺的一部分。色彩能够使广告具有更加鲜活的
生命力,让商标和品牌可以在消费者的脑海中留下深刻的印象,进而促进消费者消费。
一、色彩的象征意义和色彩搭配
1.色彩的象征意义。红色的纯度较高,充满魅力,象征热情、自信、力量、活力和快乐,可以吸引人们的视
线,给人留下鲜明的印象。红色还具有温暖的感觉。这种温暖、感性的色彩能够影响人们的情绪,因此,一些餐厅
的餐桌上常常放着红色玫瑰,以渲染氛围。红色在各种节日中也时常出现,如春节。红色的明度可以表现出积极的
情绪,越明亮的红色往往体现的愉悦感越强;灰暗的红色往往会给人带来压抑感、紧张感。在广告中,红色往往会
带给人们充满激情的感觉,如,可口可乐的广告设计就使用了红色,以象征能量、运动、热情(图1)。蓝色是天
空与大海的颜色,在宁静中具有一定的力量感。蓝色给人以年轻、理智的感觉,因此适用于网页、商品包装、广
告、企业形象识别系统等的设计。如,酒品牌洋河蓝色经典的广告设计运用了大量的蓝色,给人以宁静、值得信赖
的感觉。
2.色彩搭配。色彩搭配包括两个部分,分别为色彩搭配心理与色彩搭配技巧。第一,在色彩搭配心理中,暖色
和冷色是依据人们对色彩产生的物质性心理错觉进行分类的。如:紫色光、蓝色光、绿色光等就给人以相对寒冷的
感觉;而红色、橙色、黄色给人温暖的感觉,这些色光照到其他物体,也会使其产生温暖感。暖色和冷色在重量
感、湿度感、距离感等方面也会带给人不同的感受[1]。如:暖色使人感觉比较厚重,而冷色显得比较轻盈;暖色
显得透明度较低,冷色显得透明度较高;暖色给人比较干燥的感觉,冷色给人比较湿润的感觉;暖色有近距离感,
冷色有远距离感;等等。色彩的明度和纯度也会使人产生对色彩的物质性心理错觉。第二,色彩搭配技巧。无论是
设计物品还是规划建造城市,都必须采用适合的配色方式。在广告设计中,设计师往往通过不同的色彩搭配营造不
同的视觉效果。一是要确定主色。广告设计是否成功,关键在于色彩搭配与选择的好坏。主色的选择十分关键。主
色在广告设计中不仅可以发挥色彩的想象作用,吸引消费者购买,而且能够传递广告设计的主题。二是选择辅助
色。优秀的广告设计作品往往不会只选用一种色彩。设计师需要在明确主色调的基础上搭配辅助色,使辅助色与主
色相互衬托,起到点缀的作用。
二、广告色彩设计的特点
色彩的选择与搭配是广告设计的重点内容之一。在进行广告设计之前,设计师需要对广告色彩设计的特点有所
了解,这样才能设计出符合要求的广告作品。总的来说,广告色彩设计具有以下特点。第一,识别性。广告是企
业、厂商传递商品与服务信息的媒介之一,是沟通市场与消费者的桥梁。尤其是对于食品广告来说,其运用与食物
本身颜色接近的色彩,就是利用了色彩传递信息的功能,进而起到识别作用。第二,需求性。任何广告都是传递重
点信息的手段,因此,是否能够保证信息传递的完整性,就成为衡量广告成功与否的关键指标之一。第三,竞争
性。广告往往被刊登在报纸、杂志等公众媒体上,在部分媒体中经常会出现同类产品之间进行竞争的广告。因此,
设计师在设计广告时需要基于这一现象,利用色彩的辨识功能与同类产品加以区别,优化自身品牌形象,提升品牌
价值。第四,视觉冲击性。在广告设计的主要构成要素中,虽然文字能够直接传递广告信息,但色彩相对于文字与
图形更加容易引起消费者的关注。色彩可先于文字、图形等刺激人的视觉神经。因此,只有广告设计的色彩搭配具
有吸引力,消费者才会将视线停留于广告画面,从而有意识地探索广告的深层信息。第五,时令性。随着时节的变
化和各种活动的举办,企业通常会抓住时机,花费心思设计时令性强的广告项目,以促进消费。因此,广告设计师
需要充分考虑色彩的时令性,并且把握受众的消费心理,针对时令的变化和不同节日的气氛设计广告色彩。第六,
隐喻性。色彩可以增强视觉感官的感受性,从而引发人的相关生理、心理反应,促进人根据生活经历、社会文明准
则、自然景观等元素展开不同的想象[2]。
三、色彩搭配在广告设计中的具体应用方法
1.广告设计中配色的基本规律。色彩在广告设计中可以分为主色、配色、背景色、融合色、强调色等。在广告
设计中,如果把最主要的信息和图像作为“主角”,就需要设计师调节色彩明度、纯度等,使“主角”更加醒目。
此外,在广告设计中,“主角”的面积并不是越大越好,只有合理地使用各种色彩,才能打造出完美的色彩面积比
例,使画面具有稳定性,从而有效地增强“主角”的辨识度。烘托主色的色彩是配色,配色需要根据主色而应用。
配色对于整个广告的影响十分重要。在模糊或缺少紧张感的画面中合理使用各种衬托的色彩,就可以营造出不同的
色彩氛围。如果过度调节色彩的纯度,那么配色往往容易掩盖主色的光彩,所以设计师必须掌握色彩调节的平衡点
[3]。背景色指广告画面中图像背景的色彩。背景色既能给人留下深刻的印象,又有助于把握画面整体的基调。在
确定主色后,设计师需要根据主色和设计目的确定相应的背景色。
2.色彩明度在广告设计中的应用。明度指色彩的明暗程度。如果提高色彩的明度,就能带给人相对清爽的视觉
感受;反之,就容易使人产生沉重的感觉。如,在以蓝色作为主要色彩的百事可乐的广告画面中,如果将广告的色
彩明度调高,和原图相比就会给人一种轻飘飘的感觉;如果将广告的色彩明度调低,那么就可以带给人一种厚重
感。随着色彩明度的改变,色彩带给人们的印象也会发生改变。如果加大不同色彩的明度反差,就可以产生一种充
满力量的感觉;减小不同色彩的明度反差,就会营造一种稳重的氛围[4]。
3.色彩对比。在广告设计中的应用同一画面中的不同色彩之间具有一定的联系,不同色彩的对比可以带给人们
不同的感受。色彩对比是同一画面中不同色彩产生的差别,其在广告设计中可以发挥重要的作用。色彩的纯度对比
指不同纯度的色彩的对比状态。如,若某种纯度的色彩周围的其他色彩纯度高,那么这种色彩的纯度看起来就相对
较低[5]。明度对比是不同色彩的明度差异引起的色彩明暗程度的对比状态。如,一则油漆广告(图2)将黄色作为
背景色,使用蓝色进行对比,这种色彩搭配不仅符合油漆色彩鲜艳的产品特色,而且能够从视觉上快速吸引消费者
的注意力。结语广告是现代社会中传播信息的媒介手段之一,也是一种文化沟通方式。在经济全球化的社会背景
下,广告将文化、艺术与商业融为一体。合理搭配广告色彩可以吸引顾客、引导消费,以此达到广告承载的商业目
的。因此,设计师需要明确广告设计中色彩搭配的基本规律,灵活运用色彩明度、色彩对比,使广告能够更好地表
达情感、传递信息,达到促进消费的目的。 文章源自随心吧-https://suixinba.com/2682/

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