古装剧海报的中国元素应用

摘要：设计精良的古装剧海报不但能够提升宣传效果，还有助于中国传统文化的传承与传播。古装剧海报在文
字处理、图形选择、色彩运用、构图等方面都应予以注意和考量。分析中国元素在古装剧海报的运用特点，能够对
未来的古装剧海报设计有所助益。
关键词：古装剧海报；中国元素
海报作为一种宣传形式，在电视剧宣传环节中有着不可或缺的作用。它可以在短时间内有效地引导人们了解电
视剧的时代背景、主题、演员等各类信息，给观众留下对电视剧的第一印象，引起观众的关注和观看兴趣。优秀的
电视剧海报会在设计制作方面精雕细琢，除了使海报能够吸引受众关注外，还能给受众带来美的视觉享受。将中国
元素运用于古装电视剧海报中，使古装剧海报形成唯美的、具有中国古风的、宁静致远的画面，不但有助于古装电
视剧的宣传，也有利于中华传统文化的传承与传播。如今，一些古装电视剧海报存在着过分追求商业性、对中国元
素运用比较粗浅，甚至有简单堆砌的现象。笔者将从古装剧海报的文字处理、图形选择、色彩运用、构图等方面，
结合优秀的古装剧海报实例进行分析研究。
一、古装剧海报中国元素之文字的处理
（一）字体的选择。电视剧海报中，电视剧的片名是首先能够引起观众注意的内容。选择合适的字体是捕捉受
众注意力的关键。中文字体的种类繁多，书法体是最具中国传统文化特色的字体，是汉字最具中国风的表现方法。
中国书法是中国独具特色的民族艺术，具有鲜明的东方文化特色和深厚的历史文化底蕴。因此，在古装剧海报设计
中，为了营造一种中国风的意境，书法体就是最好的选择。例如，电视剧《扶摇》海报中的“扶摇”二字就运用了
书法体，笔法苍劲有力，笔势流动顺畅，行笔线条粗细有致，部分地方笔触出现了枯墨，书法字体为画面平添了几
分生动与气韵。电视剧《三生三世十里桃花》海报中的片名也选择了书法体，行笔潇洒自由，笔画长短各异，文字
错落有致，布局充分考虑了笔画间的穿插变化与相互避让，争让中不失照应，使笔势贯通，首尾一气，章法均匀，
文字浑然一体，给人古色古香、流畅自然的视觉效果。书法体有不同的种类，如篆书、隶书、楷书、行书、草书
等，每一类又可以具体细分为不同的小类。因此，电视剧海报中书法字体的选择还要与电视剧风格、海报主题风格
相匹配。比如《长安十二时辰》使用的是魏碑，给人厚重稳健而略显飞扬的视觉感受；《琅琊榜》用的隶书，画面
的力量感和自然节奏凸显，富有生命力；《大唐荣耀》使用了篆书，整体规矩得体而又活泼灵动，显示出很强的美
感。同时，电视剧海报中的书法字体还必须具备辨识度，尽量避免选用草书，而是选择让人毫不费力就能认出的文
字，让受众在阅读时有一目了然之感。
（二）字体的装饰。在电视剧海报中还需要对文字进行装饰，装饰的方法主要有环境装饰和自身装饰两类。所
谓环境装饰就是在文字背后加上相应的装饰纹样，以补充文字的内涵，使文字形象更加丰富饱满，起到烘托和突出
文字的作用。自身装饰就是利用相关的肌理和纹样来替代字体内部笔画，一般采用平视手法，不强调空间前后关
系，互不掩盖和重叠，可体现文字的质感，以突出装饰效果。文字的装饰效果也要服从整体的要求，选择与电视剧
主题相关的元素进行装饰，以更好地传递电视剧的主题思想。例如《三生三世十里桃花》就根据整体的画面来经营
文字布局，巧妙地借用飘落的桃花形成一点装饰“花”字，两个主要演员也分别通过落下的一瓣桃花垫底进行装
饰，尽显中国风；字的装饰和画面完美地融为一体，使得画面整体显得协调、匹配。
二、古装剧海报中国元素之图形的选择与运用
图形是海报设计三要素中最主要的因素之一。在海报设计中，图形是有意识挑选或者创造出来的视觉语言，选
择的图形与海报主题风格相吻合，能够使电视剧海报视觉效果得到极佳的呈现。为了在电视剧海报中更好地展现中
国风，常用的中国图形元素有圆、祥云、仙鹤、印章、牌匾、屏风、瓷器、建筑、人物、灯具、荷花、牡丹、梅兰
竹菊、字画、古玩、建筑、服饰等等，这些图形元素最能体现中国文化和内涵，是中国图形元素的典型。设计师需
要对传统文化进行深刻的理解，了解传统图形的寓意，理解其内涵，设计出的作品才会有思想、有情感。例如《扶
摇》就选择了中国文化中具有代表性的图形—祥云，它起源于商周时期，是最富有中国特色的吉祥图腾，寓意着吉
祥如意、顺心如意。其造型独特、婉转优美，扁平化简洁的祥云，能很好地诠释扶摇踏上了五洲历险之路最后青云
直上的故事。《三生三世十里桃花》海报中左上角选择了中国文化最具典型代表的圆型，它是中华民族传统文化的
形态象征，象征着“圆满”和“完美”，也有自在的含义，是自古以和为贵的中国人所崇尚的图腾。满和圆合称构
成汉字圆满，浸透着中华民族先民最朴素的哲学，圆则满，满则圆，蕴含剧中主人公历经三生三世后的圆满结局。
在古装剧海报的图形选择中，需要特别强调的是国画和水墨的运用。国画是中国传统文化的重要组成部分,是整个
民族文化在历史的发展中积淀延续下来的,具有传统的文化理念和美学风格,讲究气韵与均衡，是中国文化的典型代
表。将国画和水墨效果作为主要图形元素应用于海报中，能够起到事半功倍的宣传效果。例如电视剧《琅琊榜》的
海报就选择了水墨流动的场景来诠释剧情内容。画面青烟渺渺，碧水悠悠，表达了深远的意境。电视剧《绝代双
骄》海报则利用晕染状的水墨雾气组成点线面，给人的感觉就像是拿着一只沾满墨水的笔在纸上随心而绘，形成虚
实相生的画面，呈现了深厚的文化与中国审美意蕴,有效地烘托出来了江湖中的“双骄”和主要角色。电视剧《庆
余年》海报则直接以国画的形式呈现，整个海报就像是一幅装裱好的绢本工笔画，画面具有飘逸华丽的风格，古韵
犹存，借此更好地表现了剧中人物的性格气质。
三、古装剧海报中国元素之色彩运用
色彩与人的情绪密切相关，合理的色彩能烘托和展示电视剧海报主题，引起观众的共鸣。因此，海报设计初具
雏形后，色彩的选择就显得尤为重要。中式的色彩都来源于大自然，基本上都是将植物或者矿物质颜色用于实际，
但是中国不同朝代的色彩喜好和表现都不尽相同。比如，秦代的建筑、瓷器、服饰的色彩都比较单一，以黑色、黄
色、红色为主色，灰色和其他色辅助使用，整体颜色的明度比较低；汉朝保留了秦朝的很多颜色，在黑、红、黄的
使用上多了一些变化；唐朝的色彩富丽堂皇、五彩斑斓、包罗万象，在色彩使用上增加了很多明亮和鲜艳之色；到
了清朝，文化之中融入了满洲文化，色彩使用和搭配更为大胆，会使用绿色、红色、蓝色进行匹配。随着技术的发
展和色彩学的建立，色彩设计已是一门专业的学科，在使用色彩时应对中国各朝代的色彩风格有足够了解，才能实
现对中国色的准确使用。古装剧海报的色彩运用应该结合电视剧主题的时代背景进行选择，一是尊重历史，二是能
有更好的画面感、代入感，让色彩在增强了版面视觉效果的同时，又体现了一定的文化深度和文化背景，更能第一
时间吸引观众。例如电视剧《琅琊榜》用色简朴，匹配剧名的书法黑色及印章的红色，营造出了神秘美妙的画面，
整个色彩使用雅致，画风清新脱俗还又带有丝丝忧伤的痕迹，给人朦胧的意境美。电视剧《锦绣未央》海报主色使
用了中国红这一特别的颜色，再配黑色，形成庄严和神秘感十足的画面，搭配少量中国传统色彩黄色，起到了画龙
点睛的作用，让画面和谐统一，充满浓浓的中国风。电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》利用了北宋时期中国画中的
常用米色色调来做主色，画面中匹配了墨色和青色，形成了雅致精美的北宋风格。
四、古装剧海报中国元素之构图
构图就是将各设计元素进行最终组合，合理的构图能使设计作品内容主次分明、赏心悦目。对于电视剧海报来
说，构图决定了画面的最终效果和视觉冲击力。在古装剧海报设计中，运用极具中国特色的构图方式来进行构图，
亦是塑造古装剧海报中国风格、提升海报设计效果的重要途径。
（一）对称式构图。对称式构图具有平衡、稳定、相互呼应的特点，它使整个画面左右对称、上下对称，或者
以中心线为主，左右、上下平衡，这是中国古人最喜欢的一种构图方式。在博大精深的中国文化中人们似乎都能看
到对称元素的摄入，不管是建筑还是生活用品，大家可以见到各种对称，反映着中国人独有的阴阳平衡概念。如一
些大女主电视剧的海报以女主人公为中轴线，展示了其核心地位并释放着强大气场，两边分别放置剧中的主要男主
角，使得整个画面庄重、稳定、神秘感十足。
（二）框架式构图。框架式构图就是用各类物品的外形做装饰要素，合理地塑造画面的纵向对比和装饰效果，
使画面产生深度感、层次感，增强空间关系，让画面物体的布局有前有后、错落有致。在古装剧海报中，将门窗、
屏风、古镜等具有中国传统特色的物体形状来作为构图框架，能够给人一种整洁、对比强烈的感觉，同时又让画面
的中国风格一目了然，让画面看上去简约而有序，是最符合中国审美的一种画面表达方式。如电视剧《扶摇》的一
幅海报就属于框架式构图的典型代表，将中国特色元素窗格来作为框架，窗格的线条错落有致、装饰感十足。通过
这种构图很容易将视线聚焦到主要人物上，画面层次错落有致，光感十足。电视剧《凤囚凰》的一幅海报中的框架
属于“软框架”，利用若隐若现的布来形成框架，画面感空灵飘逸，主题人物一览无余，尽显框架式构图的古朴之
风和视点的引导性。
（三）利用留白进行构图。留白是中国画中独有的表现手法之一，可以通过受众的联想和想象来获得画面的意
境。在中国画中有一句名言—“画留三分空,生气随之发”，描述的就是利用留白手法后获得的特殊效果。留白的
目的在于引导观赏者运用自己的艺术素养及心理倾向对画面产生联想，更多地让观赏者产生一种“此处无声胜有
声”的意境；同时给观者留下充分的想象空间。《凤囚凰》的海报左右两方就采用了大量的留白，这样让画面中的
人物能够非常“透气”，空白之处以无形展现有形、衬托有形，以无形来寄托情思，展现意境，以此来形成一种空
灵之韵味，给观者美的享受 文章源自随心吧-https://suixinba.com/2681/